Sao Paulo, Brasil
El éxito del delantero uruguayo Luis Suárez en el fútbol brasileño, rubricado el sábado con su primer título, eleva el número de socios y patrocinios del Gremio de Porto Alegre en solo cien días, según un análisis divulgado este domingo.
El charrúa marcó el sábado, de penalti, el único gol en la victoria del Gremio, por 1-0, sobre el Caxias en la final del Campeonato Gaúcho, el torneo regional del estado de Río Grande do Sul, y suma once goles en los quince partidos disputados en esta temporada.
Más allá de su decisivo protagonismo en el título, el sexto de manera consecutiva, para un total de 42 en el torneo regional, el desempeño de Suárez trasciende las canchas.
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El Gremio alcanzó este año la histórica marca de 93.000 socios contribuyentes, de los cuales 30.000 llegaron después del fichaje de Suárez, que llegó del Nacional de Montevideo tras su paso exitoso por clubes europeos como Ajax, Liverpool, Barcelona y Atlético de Madrid.
En materia de público, el conjunto de Porto Alegre llegó a un promedio de 32.000 espectadores por partido, un 49 % más del que se tenía antes del fichaje del uruguayo.
La presencia de Suárez atrajo también más patrocinadores, como la casa de apuestas Esportes da Sorte, que firmó un acuerdo por tres temporadas por valor de 50 millones de reales (unos diez millones de dólares), con una parte destinada al salario del jugador.
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«Desde el punto de vista comercial, la exposición (del nombre) en la camiseta del Gremio», ahora con Suárez, «es extremamente positiva», comentó Darwin Filho, presidente del sitio de apuestas citado en un comunicado.
En términos de mercadotecnia, Renê Salviano, especialista y fundador de HeatMap, explica que «estrellas mundiales» como Suárez pueden «concretizar proyectos con rentabilidad» en los clubes.
«Suárez es una figura mundial y eso torna imprescindible el acompañamiento del marketing», que puede ser aprovechado para le lanzamiento de «nuevos productos licenciados» o en un «programa de incentivo a nuevos socios», incluso «en el exterior», dijo Salviano.
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De la misma forma, Fábio Wolff, director de Wolff Sports, empresa especializada en captación de patrocinadores para clubes de fútbol, resaltó que un «plano comercial», tras anuncio de un jugador de esa talla, también debe ser aprovechado en las redes sociales.
El cuatro veces mundialista con Uruguay «es un ícono del fútbol y popularmente conocido en todo el planeta» y eso, además de llevar «hinchas a los estadios», también «fomenta la interacción en las redes sociales» con un «potencial para atraer nuevos patrocinadores», subrayó. (Información EFE).
